Đầu năm 2018, nổi bật trong số những TVC của những chiến dịch media Tết là 1 MV ca nhạc ngọt ngào dành cho mùa Valentine tới từ một uy tín Việt cũng ngọt ngào không kém – Vinamilk ngôi sao Phương Nam. Lời tỏ tình đáng yêu và dễ thương trong MV “Ly cà phê sữa thính”, với việc thể hiện của ca sỹ Bích Phương đã tạo ra hiệu ứng tích cực và lành mạnh trong cùng đồng. Đây là một trong những chiến dịch thú vị vì chưng thông điệp truyền thiết lập rất trẻ trung. Và điều quánh biệt bất thần là Vinamilk sẽ sử dụng ngôn từ của giới trẻ để tiếp thị cho Sữa đặc, vốn dĩ được xem như là sản phẩm dành cho người lớn. Dám biến hóa so vớihướng đi "an toàn" truyền thống,chiến dịch lần này đã tạo nên một bước đi mới mẻ cho ngôi sao 5 cánh Phương Nam, cũng như Vinamilk.
Bạn đang xem: Ly cà phê sữa thính valentine 2018
Bối cảnh
Theo điều tra của Vinamilk, yêu cầu uống cà phê sữa tại vn những năm gần đây tăng cao rõ rệt, biểu lộ ở câu hỏi rất nhiều shop cafe mang đi (take away) được xuất hiện khắp nơi. Nếu như lúc trước kia, đa phần là phái nam giới, bạn lớn uống cà phê sữa, thì hiện nay nay, các bạn trẻ, đặc biệt là nữ giới công sở cũng là đối tượng tiêu thụ cafe sữa siêu nhiều.
Dẫn đầu thị trường sữa sệt với 80% thị trường được chỉ chiếm giữ vì chưng hai nhãn hiệu khét tiếng – sữa Ông lâu và ngôi sao sáng Phương Nam, Vinamilk vẫn không xong xuôi sáng tạo, làm bắt đầu thương hiệu trong cách tiếp cận đối tượng người sử dụng mục tiêu. Năm 2016, Vinamilk chế tạo MV Sau toàn bộ (Phiên bạn dạng song ca Erik và Minh Như X-factor) đến nhãn hiệu ngôi sao sáng Phương Nam. Mặc dù nhiên, MV không mang lại thành công như hy vọng đợi. Vinamilk cần một phát minh thực sự mới mẻ, độc đáo, thoát ra khỏi những lối mòn “an toàn” cũ nhưng mà vẫn phải đảm bảo không mang đến hiệu ứng tiêu cực.
Mục tiêu
Vinamilk mong mỏi xây dựng mạnh xác định pha chế cà phê của ngôi sao 5 cánh Phương Nam, từ đó bóc biệt hai thương hiệu sữa sệt của mình ví dụ hơn. Sữa đặc Ông Thọ tương xứng để có tác dụng bánh, những món tráng miệng, còn Creamer đặc ngôi sao Phương phái mạnh được thực hiện để pha cafe.
Đồng thời, yêu đương hiệu có muốn gia tăng mức độ yêu thích đối với sản phẩm sữa ngôi sao 5 cánh Phương nam giới trong đối tượng người sử dụng người chi tiêu và sử dụng trẻ (nữ, 25 – 35 tuổi).
Insight
Khi nhắc tới tình yêu, mọi tín đồ thường suy nghĩ đến những cặp đôi. Mặc dù nhiên, thực tế trên mạng xã hội thời gian qua, đối tượng người dùng tham gia thảo luận sôi nổi và liên tưởng nhiều nhất về nhà đề đó lại là chúng ta FA (độc thân). Đặc biệt là một trong những mùa yêu như Valentine, trào lưu giữ thả thính trở nên sôi sục nhất, và đàn bà cũng luôn luôn mong sẽ có được một phương pháp thả thính riêng duy nhất cho bản thân mình.
Strategy
Với Brand Essence là “sự hòa quyện đắm say” được kiến tạo và củng nạm trên toàn bộ communication materials, các năm qua, platform mà ngôi sao Phương phái nam lựa chọn đồng điệu để truyền tải mẩu chuyện thương hiệu là Tình yêu đôi lứa (Love).
Xem thêm: Xin Đừng Xa Anh - Lời Bài Hát Đừng Xa Em Đêm Nay
Chưa thành công với một MV tình thân tròn trịa, yêu quý hiệu ra quyết định kể một câu chuyện tình yêu mới kỳ lạ hơn, khai thác những xu thế mới của thanh niên để gây chăm chú và chế tạo ra viral tốt. Sát bên đó, bí quyết lựa chọn ca sĩ mang đến MV lần này của Vinamilk cũng là bước tiến chiến lược. Khoác dù chi tiêu talent khi chọn lọc Bích Phương cho chiến nhờn này khá cao, mặc dù nhiên, đàn bà ca sĩ này có sức tác động lớn đến người trẻ tuổi với một lượng tín đồ nhất định, đặc biệt là có kênh YouTube riêng rẽ với lượt subcribers khủng. Đó là số đông yếu tố then chốt khiến Vinamilk chắt lọc Bích Phương cho MV lần này.
Creative Idea
Ly coffe sữa thính
Với insight thấu hiểu người trẻ tuổi FA về xu thế thả thính trong đợt yêu, kết phù hợp với platform Tình yêu song lứa đã được ngôi sao Phương phái nam xây dựng giữa những năm qua, ý tưởng phát minh lớn “Ly coffe sữa thính – cho tình yêu hòa quấn đắm say” ra đời.
Hoạt đụng thực thi
Toàn bộ chiến dịch được thực hiện gồm 3 giai đoạn:
Giai đoạn Teaser: teaser một số trong những hình hình ảnh của Bích Phương vào MV trước ngày giới thiệu để tạo sự chú ý, với thông điệp “Bích Phương quay trở lại với MV bắt đầu – liệu bao gồm phải ‘Bao tiếng lấy chồng 2’?”
Giai đoạn tung MV: MV được reviews vào ngày 6/2 kết hợp với PR online cùng các hiệ tượng truyền thông, cửa hàng trên mạng làng mạc hội. Sau đó, một cỗ tranh Menu coffe sữa thính được Bích Phương trình làng trong đoạn clip live stream cùng trên fanpage của Vinamilk nhằm thu hút lượt liên tưởng của các bạn trẻ.
Giai đoạn giữ lại nhiệt: Sau Valentine và Tết, uy tín vẫn liên tiếp giữ nhiệt đến MV, duy nhất là dịp 8/3.
Content Video
MV Ly café sữa thính được reviews vào ngày 6/2với thông điệp “Bí gấp Thả thính chắc chắn rằng dính đến Valentine 2018. MV là một câu chuyện đáng yêu về một cô đàn bà tinh quái, vui tính thả thính tín đồ sếp lạnh lùng của mình. Cao trào của MV chính là khi Bích Phương “thả thính” chiêu cuối cùng với Sếp: “Bình hay pha cafe sữa anh đổ sữa vào cafe hay cafe vào sữa”- “Thế sao em đổ anh mà lại anh ko đổ em”.
MV Ly coffe sữa thính
TVC
Song tuy vậy với MV Ly cafe sữa thính, TVC của ngôi sao 5 cánh Phương nam giới vẫn được vạc trên TV.
TVC Creamer đặc ngôi sao sáng Phương nam - mang lại vị coffe sữa ngon đúng điệu
Một cỗ Menu cafe sữa thính được Bích Phương ra mắt trong đoạn phim live stream dưới hiệ tượng là collection ảnh. Nội dung của cục tranh là các trường hợp thả thính bằng các công thức pha coffe sữa được pha trộn từ ngôi sao sáng Phương Nam nhằm tạo liên kết mạnh với yêu mến hiệu. Tập hình ảnh mang gần như thông điệp điển hình nổi bật trong quy trình thả thính như “Em phù hợp anh nhiều lắm đó”, “Em muốn mình bên trên mức bạn thân”, “Em đổ anh như cà phê đổ sữa”, “Em yêu anh rồi, anh thả thính em đi”,…
